Что такое спецпроект? Флайтовая рекламная кампания с использованием нестандартных механик. Цель — быстрый рост знания, привлечение внимания и вирусность, точечное стимулирование ЦД
КАКИЕ ЗАДАЧИ РЕШАЕТ СПЕЦПРОЕКТ?
1. Рост знания и формирование спроса
Увеличение охватов
Привлечение новой аудитории
Поддержка выхода на рынок нового продукта/услуги.
Задачи
Вирусный ролик
Цифровой амбассадор
Нестандартные интеграции у блогеров и лидеров мнений
Спецпроекты в медиасервисах (Яндекс, Вконтакте)
Инструменты
2. Лояльность и имидж бренда
Вовлечение текущий аудитории в коммуникацию с брендом
Формирование отношения к бренду
Задачи
Виртуальный помощник
Чат-бот
Челленджи и UGC- контент
Боты и мини-приложения
Социальные проекты
Инструменты
3. Рост продаж
Стимулирование (пробных) покупок
Увеличение частоты покупок
Кросс-продажи
Задачи
Разработка специального оффера
Розыгрыши и игровые механики с призами
Коллаборация с другим брендом
Инструменты
СОСТАВ СПЕЦПРОЕКТА
1
Креативная идея
Несколько вариантов для оптимального достижения KPI
2
Активационная механика
С адаптацией под каналы коммуникации
3
Инструменты реализации/ продвижения
Смета с учетом бюджета
4
Схема активации проекта
Подробный flow chart c планом кампании
5
Расчеты показателей
От охватных до маркетинговых (при наличии вводных)
*Активационные механики и инструменты реализации выбираются исходя из задачи и конкретной идеи. Все идеи и механики прорабатываются индивидуально для достижения поставленных задач.
Наш подход к планированию
Целевая аудитория
Наличия нашей ЦА и релевантных таргетингов с точки зрения каждого сегмента, аффинитивность площадок нашей аудитории.
Необходимый охват
Наличия достаточной ёмкости внутри площадки и оптимальной доли охвата (от 30%) в рамках кампании.
Релевантные форматы
Наличия подходящих под нашу задачу форматов: охватные и кликабельные.
Оптимизация показателей
Оптимальной стоимости закупа и возможности оптимизации кампаний по стоимостным и качественным показателям.
Viewability и Brand Safety
Возможности площадки работать с требованиями к Viewability и Brand Safety.